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Campanha Macchi Lovers: O sucesso da joalheria mais queridinha do TikTok

A Macchi, uma joalheria brasileira conhecida por ser as alianças queridinha do tiktok, lançou a campanha Macchi Lovers em agosto de 2022. O objetivo era levar a marca para mais pessoas e alcançar novos públicos, especialmente no Tiktok. A ideia era criar uma campanha que fosse autêntica e relevante para a comunidade do TikTok.

Objetivos da campanha e resultados alcançados

A campanha Macchi Lovers foi um sucesso em sua primeira fase. Mais de 30 Macchi Lovers se juntaram à campanha e criaram vídeos no TikTok. Esses vídeos já somam mais de 5 milhões de visualizações na plataforma. O objetivo da campanha foi alcançado, já que a Macchi conseguiu chegar a um público maior e mais diverso. A campanha também ajudou a aumentar o engajamento e as interações da marca com seus clientes e fãs.

Como a campanha funciona: convite aos Macchi Lovers para criarem vídeos no TikTok em troca de uma aliança

A campanha Macchi Lovers funciona de uma forma simples. A Macchi convidou criadores de conteúdo em estágio inical para participarem da campanha.

Os criadores de conteúdo que receberam uma aliança da Macchi como incentivo para criarem um vídeo no TikTok. Os vídeos precisavam ser autênticos e relevantes para a comunidade do criador.

Para selecionar esses parceiros em primeiro momento usamos o próprio TikTok e não nos baseamos em número de seguidores pois entendemos que a entrega do TikTok é baseada mais na qualidade e relevância do conteúdo do que na quantidade de seguidores em si.

Os parceiros recebem um cupom promocional exclusivo que podem compartilhar com seus seguidores.

Em um segundo momento os Macchi Lovers também tiveram a oportunidade de se tornarem parceiros remunerados da Macchi. Cada vez que um seguidor usa o código para comprar uma peça da Macchi, o parceiro recebe uma comissão sobre a venda.

Spark Ads

Depois de publicar a campanha dos Macchi Lovers no TikTok, percebemos que precisávamos aumentar a relevância da nossa marca na plataforma. Foi aí que decidimos utilizar Spark Ads em conjunto com o conteúdo gerado pelos criadores para alcançar mais pessoas e impulsionar as vendas.

A ideia era utilizar o engajamento orgânico gerado pelos Macchi Lovers e transformá-lo em uma campanha paga, por meio dos Spark Ads. A estratégia funcionou muito bem e conseguimos alcançar um público ainda maior, que não estava necessariamente seguindo os perfis dos nossos parceiros.

Com os Spark Ads, conseguimos exibir nossos anúncios para um público mais amplo e diversificado. Isso permitiu que a nossa marca ganhasse ainda mais relevância e visibilidade na plataforma.

Além disso, os Spark Ads também foram muito úteis para impulsionar as vendas. Ao exibir nossos produtos para um público mais amplo e interessado, conseguimos aumentar o número de vendas e, consequentemente, a nossa receita.

Em resumo, a utilização de Spark Ads em conjunto com o conteúdo dos criadores foi uma estratégia muito eficaz para aumentar a relevância da Macchi no TikTok e impulsionar as vendas da marca.

Reconhecimento da campanha como finalista do TikTok Ad Awards

A campanha Macchi Lovers foi finalista do TikTok Ad Awards, um prêmio criado pelo TikTok para reconhecer as melhores iniciativas publicitárias da plataforma. A campanha foi finalista na categoria “Melhor Uso de Formato”, ao lado de marcas como Itaú e Amazon Prime Video. O reconhecimento do TikTok Ad Awards mostrou que a campanha Macchi Lovers foi um sucesso não apenas para a Macchi, mas também para a comunidade do TikTok.

Fase 2 da campanha: remuneração dos parceiros por meio de código promocional e a utilização do TikTok Creator Marketplace para encontrar novos parceiros

A segunda fase da campanha Macchi Lovers iniciou esse ano, depois que percebemos que a campanha é um grande drive de crescimento e trouxe uma nova oportunidade para os parceiros. Agora, além de receberem uma peça da joalheria, os parceiros passaram a ser remunerados em cima das vendas realizadas com o uso de seus cupons. Isso significa que, além de terem a chance de ganhar uma bela joia, os parceiros agora têm a oportunidade de ganhar dinheiro por meio das vendas realizadas com seus códigos exclusivos.

Para encontrar esses parceiros, a Macchi tem utilizado o TikTok Creator Marketplace, plataforma que conecta marcas e criadores de conteúdo, de maneira simples e rápida, ferramenta do próprio TikTok. Assim, a joalheria tem garantido que seus parceiros estejam alinhados com a identidade da marca e tenham o perfil adequado para representar os valores da empresa.

Expansão para mais pessoas

Com o sucesso da primeira fase da campanha dos Macchi Lovers e a possibilidade de remunerar o parceiro, decidimos expandir a oportunidade de participação para os nossos fãs e clientes da marca. Com a possibilidade de remuneração, agora todos podem se tornar um Macchi Lover e ganhar comissão por cada venda realizada com seu cupom exclusivo.

Nessa nova fase, não há mais o envio de uma aliança como recompensa, mas a possibilidade de ganhar dinheiro com a divulgação da Macchi e dos nossos produtos. Essa mudança permitiu que mais pessoas pudessem participar da campanha e ter a oportunidade de ganhar dinheiro com a venda de nossas joias.

Essa nova fase da campanha tem sido muito bem recebida pelos nossos fãs e clientes, que estão animados com a possibilidade de ganhar dinheiro com a divulgação da marca. Além disso, a campanha tem permitido que a Macchi alcance ainda mais pessoas e aumente suas vendas de forma significativa.

Conclusão

A campanha Macchi Lovers tem sido um verdadeiro sucesso, desde seu lançamento até a fase atual. Por meio de ações criativas e bem planejadas, a joalheria tem conquistado a atenção de um público jovem e conectado, que valoriza a autenticidade e a qualidade das peças.

Com a entrega das alianças personalizadas, a remuneração dos parceiros por meio de vendas e o programa de parceria, a Macchi tem criado um relacionamento sólido com seus parceiros, que se tornam embaixadores da marca e ajudam a divulgá-la nas redes sociais.

Por meio do TikTok Creator Marketplace, a joalheria tem encontrado parceiros que representam seus valores e têm o perfil adequado.

Leia mais aqui: Macchi | História de sucesso no TikTok for Business

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